Pela primeira vez na história dos media, a rádio bateu, em 3%, as audiências da televisão, na faixa etária 18-49. Os dados são referentes ao terceiro trimestre do ano de 2022, nos Estados Unidos.
“Nós estamos a assistir a história dos media sendo feita diante dos nossos próprios olhos”, disse Pierre Bouvard, do Cumulus Media, segundo dados do mais recente Relatório de Audiência Total da Nielsen.
Para além deste marco, o ritmo da mudança é também interessante, revela. Em 2019, a audiência da rádio AM/FM, na faixa etária 18-49, era de 63% em relação à TV ao vivo. Mas o último relatório de Nielsen mostra que, agora, a rádio chega a mais 41% da audiência da televisão. De acordo com a publicação, a rádio alcançou 83% de audiência entre os 18-49 anos em cada semana do terceiro trimestre de 2022, comparado com 59% da televisão.
E não é só no que ao alcance diz respeito que o rádio ganha espaço. Nielsen diz que as horas diárias gastas pela audiência 18-49 anos com TV e rádio AM/FM estão praticamente empatadas. A televisão tem uma vantagem de apenas três minutos sobre a transmissão de rádio – 1 hora e 13 minutos contra 1 hora e 10 minutos.
Esta mudança histórica ocorre, em parte, devido à estabilidade da rádio. Mas a maior mudança deve-se ao que está a acontecer com a televisão, revela o especialista: a TV streaming está a levar a uma mudança única numa geração de hábitos de visualização entre os consumidores americanos.
Os dados da Nielsen mostram que o alcance semanal da TV ao vivo na faixa etária referida, e com mudança de horário, diminuiu 28% durante os últimos cinco anos e o tempo diário gasto na TV caiu 56% – ou uma redução de aproximadamente 90 minutos na exibição linear de televisão todos os dias – o que tem um impacte muito grande para os anunciantes de TV.
Esta realidade criou uma abertura para o rádio AM/FM se posicionar, não como substituto da TV, mas como uma forma de complementar o alcance.
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